TikTok超越谷歌 年度访问量全球第一

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综合《华尔街日报》、《商业内幕》、英国广播公司报道:网络服务公司Cloudflare近日公布的2021年全球流量报告显示,中国字节跳动公司旗下的短视频应用程式TikTok战胜谷歌,成为今年全球访问量最高的网络平台。美媒指,新冠疫情期间TikTok下载量激增,东京奥运会运动员在该平台上分享奥运村日常生活,各大零售商也纷纷入驻,开始直播带货。今年9月,TikTok宣布其月活跃用户突破10亿大关。

TikTok超越谷歌 年度访问量全球第一

Cloudflare表示,TikTok今年2月首次跻身全球流量榜首,8月人气更上一层楼,随后一直保持在首位。TikTok去年只排到第七位,而去年热度最高的谷歌(包括搜索引擎、地图、翻译等服务)今年屈居第二,紧随其后的是社交媒体Facebook、微软、苹果、亚马逊等。

Cloudflare表示,该公司利用其掌握的全球互联网流量模式数据得出排名,包括应用程式使用情况、用户使用浏览器访问网站的时间等。今年7月,TikTok全球累计下载次数突破30亿次,成为继Fb之后第二个取得如此成绩的网络平台。

东奥期间人气暴涨

美国前总统特朗普任期内曾打着“保护国家安全”的旗号试图扼杀TikTok,禁止新用户下载,并逼迫字节跳动将相关业务出售给美国企业,引起美国用户强烈不满。今年6月,现任美国总统拜登宣布撤销特朗普时期对TikTok及微信等中国社交应用程式的禁令,但并未放弃以“美国用户隐私和国家安全”为借口对其进行审查。

TikTok今年稍早公布的数据显示,无论美国政府如何处心积虑打压TikTok,美国用户依然热情不减。2020年,该平台在北美地区的活跃用户数量达到1.05亿。美媒报道称,TikTok原本被视为“青少年专享”平台,但疫情期间各年龄段的用户都涌入其中。2020年第一季,TikTok全球下载量猛增逾3亿。

受疫情影响,今年7月开幕的东京奥运会大部分比赛谢绝观众入场,TikTok因此成为运动员与公众互动的主要平台。英国泳将皮蒂上传短视频展示自己获得的男子100米蛙泳金牌,以色列棒球选手拍片测试奥运村纸板床承重上限,均吸引大批观众。据英媒统计,东奥期间TikTok上“奥林匹克”和“奥林匹克精神”两个标签的总浏览量超过百亿。

今年2月,因疫情被取消演出的立陶宛国家歌剧和芭蕾舞剧院也转移阵地,在TikTok上展示舞者身姿。此外,TikTok抓住疫情期间网购需求激增的机遇,推出“小黄车”功能,方便观众直接购买直播中推荐的商品。本月8日和9日,TikTok在英国举办“On Trend”直播带货活动,Charlotte Tilbury、欧莱雅等大牌直接参与。

加强核查防危险挑战

美媒指出,TikTok与推特、Fb等用户群体庞大的平台一样,面临如何处理有害内容的考验。TikTok上流行过多个危险的挑战活动,包括“破颅者挑战”、“吃洗衣球挑战”等,在多地引发儿童受伤甚至死亡事件。今年9月,法国TikTok曾出现煽动校园霸凌的内容,专门针对出生于2010年的学童,引起学校与家长担忧。

TikTok已实施移除“宣扬或美化危险行为”内容的政策,并就如何防止危险挑战活动蔓延进行调查,调查对象包括美国、英国、德国等地的青少年、家长和教师。上月,TikTok宣布,根据调查结果,该平台将收紧对话题标签的核查,密切关注“可能引发危险的行为”。


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